De beelden van de 'kusgate' gingen viraal en bleven geruime tijd het sportgesprek van de dag, vooral omdat Rubiales in eerste instantie weigerde om afstand te doen van zijn functie. De situatie werd onhoudbaar toen de storm van kritiek aanhield. Jennifer Hermoso, de bewuste speelster, besloot Rubiales aan te klagen, en ook de Spaanse justitie doet onderzoek naar zijn gedragingen. Criticasters stelden dat Hermoso helemaal niet zoveel moeite met de kus had gehad en mogelijk onder druk was gezet om een aanklacht in te dienen. Deze geluiden werden extra gevoed door een
uitgelekte video uit de spelersbus van het Spaanse team.
Vandaag heeft de FIFA dus wereldkundig gemaakt dat het voor een schorsing van drie jaar kiest. De bond kan hiertoe overgaan omdat Rubiales de zogenoemde disciplinaire code heeft geschonden; hierin is vastgelegd hoe deelnemers en vertegenwoordigers van FIFA-activiteiten zich openbaar dienen te gedragen.
Op dit moment is nog niet uitgesloten dat de ex-voorzitter tegen zijn vonnis in beroep gaat. Indien hij dit niet doet, kan hij in de herfst van 2026 weer terugkeren in de voetballerij.